TIJUANA B.C.-Como un ejemplo de los empresarios que incorporan el altruismo a su vida, y eso les genera mayor prosperidad, está Blake Mycoskie, dueño de la firma de zapatos TOMS, que vino a dar su testimonio en el Segundo Encuentro de Tijuana Innovadora 2012 (EnTi), donde se presentó la Conferencia “Capitalismo consciente y el futuro de los negocios”.
Mycoskie creó el movimiento “One of One”, a raíz de viajar a Argentina en 2006 y testificar cómo los niños del país andaban descalzos, por lo que se le ocurrió crear un negocio sin fines de lucro, autosustentable y que no dependiera de donativos, donar un par de zapatos por cada uno que lograra vender su marca, hasta ahora más de 2 millones de niños se han beneficiado con calzado.
Platicó Mycoskie que sin gastos de mercadotecnia, ni publicidad, sus ventas han estado en constante ascenso, ya que de vender de 80 a 100 pares en tiendas, un buen día le pidieron en línea 2 mil 200 zapatos tras aparecer un reportaje en la Revista Time, y sólo tenía en casa 240 pares.
Platicó la anécdota de una mujer que vio en un aeropuerto, la cual traía unos zapatos TOMS color rojo, al conversar con ella sin identificarse, la persona le presumió el calzado pero aparte le platicó toda la historia detrás de éstos y de su fabricante: “Me contó toda mi vida, cada detalle”, dijo, y cuando ya se reveló ante ella, la mujer se quedó helada, “Esa historia probablemente ya se la había contado a cientos de personas, la gente hace todo, no tienes que gastar en publicidad”.
Otro factor determinante para la prosperidad de su empresa, la fundamenta en los empleados: “En un momento dado no teníamos para pagarles, pero teníamos al mejor talento del mundo”.
Mencionó que toda compañía puede patrocinar un día completo de sus empleados, para que éstos hagan trabajo voluntariado y antes de ser despedido con ovaciones de pie por los tijuanenses, Mycoskie expresó que los últimos años de su vida han sido los mejores: “El dar se siente sorprendente”, finalizó.
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